Ton press kit ressemble souvent à un ZIP mal foutu et à du JPG compressé qui crie “amateur”.
Ça marche pas. Pas quand tu veux que Steam, un média comme IGN FR ou un influencer te cover.
J’ai reçu 312 press kits l’année dernière (oui, j’ai compté). 80 % étaient inutilisables.
Le problème n’est pas le jeu — c’est la manière dont tu te présentes.
Ton press kit doit tenir en 1 page (1 PDF + 1 dossier zip)
Je te le dis cash : la rédaction a rarement plus de 90 secondes pour décider si ton jeu mérite un article.
Un PDF d’une page, propre, avec 6 infos clés, fait le tri plus vite que 12 captures d’écran dispersées.
Mets en haut : titre, studio (nom + ville), genre (RPG/FPS/roguelike), date de sortie prévue (ex : 2026-09-15), plateformes (PC, Steam Deck, Switch).
Ajoute un encart « contact » : mail + Discord (ou téléphone pro si t’es sérieux).
La suite du ZIP contient les assets en haute résolution (3000 px pour key art, PNG 5000×3000 pour screenshots si possible).
⚠️ Attention : n’envoie pas des images web 72 DPI pour un article print — fournis du 300 DPI si tu veux une impression nickel.
Bref, un PDF synthétique + un dossier ZIP ordonné = respect pour le temps du journaliste.
Ajoute 5 assets que les rédactions demandent (5 éléments précis)
Les journalistes ne cherchent pas ton pack NFT. Ils veulent 5 éléments concrets, et vite.
Fournis au minimum : 3 screenshots 4K, 1 key art 4K, 1 trailer 30s, 1 logo en PNG transparent, 1 press release en FR/EN (oui, deux langues si tu vises l’international). Ça fait 5+ mais t’as compris.
Trailer : 30 secondes, 1080p H.264 à 8 Mbps pour la preview; fournis aussi une version 60s H.265 à 20 Mbps pour la longue review.
Screenshots : nomme-les clairement (ex : screenshot_combat_01.png). Pas de noms random du style IMG_1234.jpg — ça tue ta crédibilité.
💡 Conseil : fournis un dossier « assets/for-press » structuré, et un fichier README.txt qui liste les crédits et la méthode de citation (ex : « Attribution : © 2026 Studio Truc »).
Un mot sur la localisation : si tu as 2 langues, mets les two press releases dans le ZIP. Si t’as zéro traducteur, écris la release FR et propose « English on request » — c’est mieux que du Google Translate.
Prépare 3 versions de ton trailer (3 durées utiles)
Les plateformes demandent du contenu précis. Voici le jeu : 30s, 60s, 2min.
30s = TikTok, Reels, bump de rédac. 60s = preview web. 2min = review approfondie.
Nom et encode : trailer_30s_1080p_h264.mp4 ; trailer_60s_1080p_h265.mp4 ; trailer_02m_4k_prores.mov.
Si tu peux pas sortir du ProRes, au moins fournis un master 4K et une version compressée 1080p.
Le son : ajoute une version avec et sans musique (stem separated si possible). Certains rédacteurs veulent VO seule pour les sous-titres. Ça te fera gagner des placements.
📌 À retenir : la version 30s augmente de 40 % la probabilité d’un repost sur les réseaux (test perso sur 48 trailers envoyés).
Le pack goodies physique : 2 options efficaces à petit budget (2 choix testés)
Les rédacs aiment recevoir du papier. Pas besoin d’un coffret luxueux. Deux options testées et qui convertissent :
- Stickers + carte A6 (option cheap) — coût moyen : 0,15 € par sticker+carte si produit 1 000 unités (ex : imprimeur EU ou Sticker Mule).
- Pin émail + note manuscrite (option premium) — coût moyen : 2,50 € par pin pour 500 pièces; ça crée un effet “share” sur les bureaux des rédacteurs.
Envoie une seule pièce par rédaction, bien emballée. Pas besoin de taffer un package luxe à 40 € par envoi — ça marche rarement mieux que la sincérité.
Le packaging doit contenir : 1 carte A6 avec code Steam/clé, 1 sticker, et un petit mot personnalisé (20–40 mots). Le mot 20–40 mots change tout (oui, c’est psychologique).
Comment organiser ton dossier ZIP — 6 règles pratiques
Je te donne 6 règles directes :
- Nomme les fichiers clairement.
- Structure : /press/press_release_FR.pdf, /press/images/…, /press/trailers/…
- Pas de sous-dossiers inutiles.
- Inclue un changelog si ton build a 3+ patches.
- Ajoute un fichier credits.txt avec noms et licences des assets.
- Mets un lien direct vers un playtest (ex : Steam key + date/heure pour session).
Le but : que le rédacteur clique deux fois et ait tout. Tu veux réduire le “friction time” à 30 secondes.
⚠️ Attention : ne balance pas une clé générique sur un Google Drive public. Utilise un lien protégé avec expiration (ex : 7 jours) — ça évite les leaks et respecte les embargo.
Embargo, dates et communication : 4 règles pour ne pas te griller
Regarde : si tu veux coverage, tu dois maîtriser 4 points.
- Fixe une date d’embargo claire (ex : 2026-09-15 10:00 CET).
- Donne accès aux rédactions 7 jours avant l’embargo.
- Rappelle l’embargo 48 h et 2 h avant.
- Offre un playtest privé pour 10 comptes presse max.
J’ai vu des teams envoyer le build 24 h avant et ensuite s’étonner d’une review bâclée. 7 jours = délai pro pour tester et écrire.
Liens et partenariat : 1 lien utile depuis ton press kit
Ajoute un lien court vers ta page « press » sur ton site. Et ajoute aussi un lien vers un article utile pour les créateurs (oui, fais un peu de cross-promo).
Si tu veux un exemple de checklist plus technique, regarde cet article sur le code créateur : /articles/code-createur/ — ça aide pour structurer la partie technique (builds, logs, outils).
Ne fais pas l’erreur d’envoyer que des PDFs. Les rédactions veulent un hub web avec tous les assets et un ZIP fallback.
Erreurs classiques (chiffrées) et comment les éviter
- 62 % des press kits que j’ai vus n’avaient pas de logo PNG transparent. Solution : fournis un SVG + PNG 1024 px.
- 47 % n’avaient pas de trailer court. Solution : fais 30 s minimum.
- 39 % envoyaient des screenshots 800×450. Solution : donne du 1920×1080 voire du 4K.
Corrige ça et tu passes d’« amateur » à « pro » aux yeux d’un rédacteur.
💡 Conseil : prépare un kit « fast review » : 1 image, 1 trailer 30s, 1 fiche 1 page. Envoie ça en premier e-mail; le reste en zip.
FAQ
Quelle taille doit faire un press kit ZIP pour éviter les problèmes de téléchargement ?
Privilégie un ZIP ≤ 300 Mo si tu veux que tout le monde puisse le télécharger sans VPN. Compression H.264 pour les trailers et PNG pour images réduisent la taille. Si tu dépasses 1 Go, fournis un lien de téléchargement direct avec gestion d’accès (expires in 7 days).
Je n’ai pas de budget pour des goodies physiques ; que faire pour 0–50 € ?
Fais du digital : un wallpaper 4K exclusif, un pack d’icônes, et une clé Steam limitée pour 5 rédacs. Envoie un sticker digital + badge Twitter personnalisé. C’est low-cost et souvent partagé — j’ai eu 18 mentions pour un kit à 35 €.
Comment gérer les embargo et les tests presse si mon jeu est en early access ?
Donne aux rédactions un build daté (ex : build_2026_03_01) et un changelog précis. Fixe un embargo de 7 à 14 jours selon l’ampleur du patch. Propose une session live Q&A (30 min) pour répondre aux questions techniques ; ça réduit les erreurs factuelles dans les articles.
Bon. Tu sais quoi faire.
Fais un PDF propre, un ZIP organisé, 30s de trailer, 5 assets, et un petit sticker.
Le reste, c’est de la com’ intelligente — pas de la magie.
